ما وراء الكواليس في عرض أزياء "فيتون" في غابات اليابان

كشفت محررة صحيفة "التلغراف" البريطانية، ليزا أرمسترونغ: أنه "في وقت متأخر من إحدى ليالي شهر مايو، وجدت نفسي وسط الممثلات الشهيرات إيزابيل هوبرت، ميشيل ويليامز، جنيفر كونيلي ونحو 600 نجمة أخرى، ضمن قائمة ضيوف لوي فيتون في قلب منطقة جيون، في شينباشي دوري، واحدة من أقدم المناطق في كيوتو وتشتهر بالممرات الخلابة، وكانت الرحلة لمدة 12 ساعة من لوس أنجلوس، مع الصحافيين الآخرين، في مكان ما فوق المحيط الهادئ، وقد كنت من قبل بـ36 ساعة في الوادي الكاليفورني مع "ديور" لعرض مجموعتها الجديدة، في أسبوع آخر أو نحو ذلك سأكون في فلورنسا في الربع الخاص من مجموعة "غوتشي" في نيويورك إلى عرض فالنتينو".

وقبل خمسة أعوام، لم تسجل مجموعات المنتجعات بالكاد مع الجمهور، فمعظم صحافيين الأزياء لم يغطوها، وعلى الرغم من أنها تمثل نحو 80 في المئة من العائدات الجاهزة لمعظم دور الأزياء الشهيرة، من خلال الأحداث الكبيرة، فقد تم تصنيفها على أنها ممارسة إبداعية أقل ازدهارًا من موسم ربيع / الصيف، إلا أن مجموعة خريف / شتاء قد هيمنت على الجدول الزمني للأزياء لمدة نصف قرن.

والآن مجموعات المنتجع هي الإثارة الرئيسية، "إنستغرام" و"سناب شات" خلقا منصات فورية بشكل مثير للعيش فيها لعرض منصة الأزياء الخيالية، وتشارك دور الأزياء الفاخرة أغنى ما في العالم في لعبة البوكر الجغرافية والتجريبية، وفي كيوتو، نظم فيتون رحلات للصحافيين والضيوف "حتى جنيفر كونيلي انضمت إليها" لزيارة الأديرة السابقة التي تعود للقرن الـ 16.

وقد تردد أن  عرض "فويتون إكسترا فاغانزا" قد تكلف 5 ملايين يورو، وهي صفقة جيدة، نظرًا للتغطية الصحافية في جميع أنحاء العالم: وقد جذبت لقطات العرض أكثر من سبعة ملايين مشاهدة على منصات "فيتون" الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي وحدها، و 371،000 حديث على شبكة الإنترنت، قد تبدو هذه الخطوط الجوية باهظة جدًا، ولكن فعاليتها من حيث التكلفة سوف تفيد العلامة التجارية الشهيرة وتضيف إليها المزيد.

ويقول مايكل بورك، الرئيس التنفيذي لشركة لويس فويتون "أسبوع الموضة في باريس هو في الأساس معرض تجاري منحرفًا نوعًا ما، هناك حاجة إلى الرومانسية"، ويصر أيضًا على أن تتبع وسائل الإعلام الاجتماعية استجابة لمغامرات مختلفة لفيتون، حيث وقع نيكولاس غيسكير، المدير الإبداعي لفيتون، في حب اليابان منذ زيارته الأولى قبل عقدين من الزمان، في حين أن عددًا ملحوظ جدًا من العلامات اليابانية اكتسبت الكثير من الشهرة العالمية منذ الغزو الأول من يوغي ياماموتو، إيسي مياكي، كوم ديس غاركونس، كينزو وكانساي ياماموتو مرة أخرى في أواخر السبعينات وأوائل الثمانينات.

ولا تزال اليابان مضيافة بشكل ملحوظ إلى العلامات التجارية الغربية، ليس فقط ذلك، ولكن فيتون قد تكون فقط أكثر العلامات التجارية "الغربية اليابانية"، وقد صمم جورجس فويتون، ابن المؤسس لويس، في عام 1896شعارًا رائعًا، هما جزء من تصوير فيتون، كتقدير متعمد لأزياء الكيمون الياباني حتى في ذلك الحين، كانت فيتونز اليابان قوية، كما خلق ضجة حول البضائع عندما تولى مايكل بورك منصب الرئيس التنفيذي في عام 2012، أدرك أن المنتج في حد ذاته على ما يرام، ولكن هذا لم يكن كافيا كان هناك حاجة إلى حدوث تغير، وكان يسعى لتحقيق الكمال.

ويمكننا القول "لم تنشأ أمبراطورية لوي فويتون فجأة بل مرّت بحقبات عدة ابتداء من مؤسسها الجد الأول لوي فويتون الذي يتحدر من عائلة ريفية فقيرة، والذي عمل في نطاق صناعة حقائب السفر للأغنياء قبل أن يفتتح بنفسه محلًا تجاريًا خاصًا به في باريس عام 1854 إلى المجموعة الجديدة التي غزت أسواق العالم لعام 2018.